L'Irlande absente, la Côte d'Ivoire qualifiée, les deux drapeaux identiques à l'envers. Le Biddy Mulligan's retourne ses drapeaux, fait venir de la Guinness africaine et bascule en pub ivoirien. Une blague Instagram devenue plan de comm en quarante-huit heures.
Coupez le pied d'une chaussette, glissez une pomme dedans, vous obtenez un jouet d'enrichissement parfait pour un âne. Le club londonien expédie ses surplus textiles au sanctuaire Redwings. Du brand utility, sans grand discours.
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Pas de voix off, pas de dialogue, juste deux pères qui rivalisent en silence pour épater leurs enfants. thjnk Zürich signe pour le distributeur suisse un spot d'été qui vend du plaisir plutôt que du prix. La pub alimentaire à hauteur d'enfant.
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Bleu roi, lignes verticales, col rond minimaliste. Le créateur marseillais habille l'équipe de France pour le Mondial 2026 et livre la pièce la plus sobre du programme Nike X2. Une signature française au cœur d'une multinationale américaine.
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371 décès sur les routes québécoises en 2025, soit un par jour. La SAAQ et LG2 transforment le bilan en publicité quotidienne : chaque jour un visage différent dit « Aujourd'hui c'est moi », et disparaît le lendemain. L'irréversible mis en scène.
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« I Want AI To Take My Job ». Le copywriter indien Arun Anoop met la phrase virale des adultes occidentaux dans la bouche des 138 millions d'enfants au travail. Un insight minimal, une charge éditoriale maximale.
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Façade enfoncée, plateaux aplatis, mascotte Rooty passée sous une presse géante. Avec Rethink, A&W Canada transforme un point de vente en manifeste publicitaire le temps d'une journée à Toronto. Quand le mot vient avant la campagne.
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Six semaines de vacance par an, c'est ce que perdent les régies uruguayennes. Júpiter et Publicartel les achètent à 10 % du tarif, collent un logo, et obtiennent 5 900 % de ROI. Le media buying repensé comme chasse à l'inefficacité.
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L'artiste canadienne dépose des tasses ébréchées dans des ruches actives et laisse les ouvrières combler les manques d'alvéoles dorées. La série Kintsu-Bee réinvente le kintsugi japonais en geste de coexistence avec le vivant.
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Cuisine Barista, fibre de carbone tissée en twill, 19 bars de pression et 7 secondes de chauffe. La marque italienne transpose les codes du paddock dans la cuisine et limite la série à 1 926 exemplaires, comme son année de fondation.
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Un email, un coupon, un WhatsApp prêt à transférer. MRM Brazil signe pour Leroy Merlin une mécanique CRM qui décroche 8 992% de ROI en transformant un irritant social en canal d'acquisition.
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Une poutre, une planche, une clé à cliquet. L'ONG britannique et le studio OMMX signent un kit en bois iroko, co-conçu avec des enfants érythréens, soudanais et palestiniens. Premier déploiement à Aysaita, en Éthiopie.
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Quatre torréfacteurs européens, des recettes à base de lait d'avoine et une ville qui interdit la pub pour la viande. Oatly aligne produit, lieu et moment culturel dans un format si évident qu'il ressemble à un service public.
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Trois zones colorées, trente parfums, un test sensoriel et un cône à la clé. Du 3 au 6 juin, la marque française installe son Personality Lab dans le Marais et démontre qu'un pop-up bien architecturé surpasse un spot TV à six chiffres.
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Une asso britannique forme gratuitement les barbiers à repérer les mélanomes cachés sous les cheveux. Pas de spot, pas d'affichage, juste un manuel calibré comme un objet de design. Le messager devient média.
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Holster à ketchup, étui à saucisses, pochette à rosé et compartiment parapluie. Aldi Ireland et l'agence londonienne Pablo cousent un faux produit mode dans la matière argentée des sacs glacière. Quand le hard discount choisit l'absurde plutôt que la promo.
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Champions d'Europe, Paris est magique, Rue du Back 2 back. En une nuit, la régie publique rebaptise trois stations de métro et s'invite dans le sacre du PSG sans dépenser un euro de média. Real time marketing version service public.
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Une image, deux couleurs, zéro accroche. La compagnie ferroviaire publique canadienne et l'agence Cossette ramènent les Montréalais vers Toronto pile au moment du match hommage de Vladimir Guerrero Jr. aux Expos.
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Pour son 22e Grand Chelem parisien, Novak Djokovic est entré en piste avec une veste sur-mesure dont le tissu intègre de la véritable argile des courts. Une pièce signée Pelagia Kolotouros qui fait du lieu un vêtement et un récit de marque.
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« Ih. Ké. Ah. » Trois interjections qu'un Québécois prononce dix fois par jour sans réaliser qu'elles contiennent le nom de la marque. IKEA Canada et Rethink relancent une plateforme bâtie sur un jeu de mots phonétique qui dormait dans la langue depuis 1986.
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Pendant les douze jours du 79e Festival de Cannes, l'ONG a transformé le rendez-vous le plus glamour de la planète en agora écologique. Soirées baleines, partenariat Ecoprod, écoliers embarqués : cas d'école de cultural hijacking au service de la Méditerranée.
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Maranello a dévoilé la Luce à Rome : berline 4 portes, 1 035 chevaux, 530 km d'autonomie, intérieur signé LoveFrom. Cinq ans de travail pour un coup de comm historique à 550 000 euros.
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Pour la Coupe du Monde 2026, le troisième maillot du Mexique est cousu à la main à Naupan, Sierra Norte de Puebla. 165 000 heures de broderie, 2 026 pièces numérotées, un QR code par artisane.
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À cinq jours du GP du Canada, l'écurie autrichienne et Crocs dévoilent une capsule où le sabot devient miniature de monoplace. La collab improbable qui fait l'unanimité.
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L'artiste new-yorkais Kozo transpose la voûte du Salon d'Hercule sur une Mustang 1965. Trois jours d'expo à West Village, un objet d'art unique.
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Un seul lieu, une seule journée. Avec La Firme, Foot Locker signe « Le Calage » : la Bonne Mère devient reine, la TN devient pion. Brand love version phocéenne.
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Première mondiale dans la monnaie britannique : grâce à la technologie caustique, l'Anneau Unique gravé sur la pièce révèle un easter egg optique sous la lumière.
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Pour ses 20 ans, la plateforme suédoise a transformé son icône verte en boule à facettes photoréaliste. 10M de vues en 3 jours et un cas d'école sur la gestion d'une icône.
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Retourner une insulte virale en territoire de marque : Sojasun et Marcel proposent très sérieusement aux influenceurs concernés de devenir ambassadeurs officiels d'une marque qu'ils détestent.
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Partenariat reconduit du 18 mai au 7 juin. Présentation mondiale d'un concept qui prolonge la stratégie « retour des icônes » initiée avec la R5 électrique.
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Une refonte présentée comme une synthèse, pas une rupture. Le club mêle quatre époques de son histoire visuelle dans un écusson épuré et impose le « Marseille Blue ».
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Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinicius réunis autour d'un trophée en briques. Décryptage technique d'une campagne vidéo virale signée production maîtrisée et post-production fine.
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40 millions d'impressions cross-plateforme pour la campagne signée Havas Paris, qui annonce la première ligne féminine de la marque.
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