Le 16 juin 2026, après deux ans de chantier confidentiel, KFC dévoile son nouveau système d'identité signé JKR (Jones Knowles Ritchie). Le rebrand est moins une mise à jour cosmétique qu'un basculement structurel : le bucket de poulet, jusqu'ici simple récipient produit, devient le centre de gravité visuel de la marque. JKR appelle le système Bucketverse : tout tourne autour du contenant rouge et blanc.
Le Colonel cède la place au contenant
Pendant soixante ans, l'identité KFC s'est construite autour de la figure du Colonel Harland Sanders. Sa silhouette, son nœud papillon, son visage : tous les codes de marque renvoyaient à l'image du fondateur. Le Bucketverse change la donne : le bucket prend la place centrale, le Colonel devient un signe parmi d'autres. Le geste est calculé : la marque ne renie pas son patrimoine, elle déplace le focus vers un objet plus partageable et plus simple à utiliser sur tous les supports.
Une typo dessinée sur la forme du bucket
JKR signe également une nouvelle typographie sur-mesure, dont les lettres rondes et ouvertes reprennent visuellement le profil du bucket : ouverture sur le dessus, base élargie, courbes pleines. Le wordmark KFC est redessiné dans cette typographie pour gagner en lisibilité aux tailles minimales (réseaux sociaux, mobile, signalétique) tout en conservant l'ADN de la marque. L'agence britannique ajoute une palette élargie de cinq teintes rouges, du brique au vermillon, pour donner de la respiration aux applications.
Un déploiement échelonné sur 18 mois
Le rebrand sera déployé de manière progressive : packaging d'abord (été 2026), restaurants pilotes à Londres et New York à l'automne, signalétique drive-in dans le courant 2027. Une cinquantaine de restaurants franchisés ont été briefés sur le nouveau code. KFC évite ainsi le piège du big bang coûteux, en testant le système sur des points de contact à fort trafic avant de l'imposer mondialement. Une démarche prudente qui contraste avec la communication massive du dévoilement.