Le 21 juin 2026, jour officiel de la Fête de la Musique, Canal+ déclenche sa nouvelle campagne d'été. Au cœur du dispositif, deux mascottes IA, deux rats animés que la chaîne positionne comme des stars de la musique. L'un est un rappeur masculin façon Booba début 2010, attitude street, chaînes en or, casquette retournée. L'autre est une popstar féminine, frange droite, micro à perche, ambiance J-pop. La campagne court du 18 juin au 15 juillet 2026, en TV, DOOH, digital, avec des activations terrain pendant la Fête de la Musique et les festivals d'été.

Reconquérir les moins de 25 ans

L'enjeu pour Canal+ est connu : la chaîne payante perd du terrain sur la cible jeune, qui consomme désormais YouTube, Twitch et Spotify. Plutôt que d'essayer de copier les codes des plateformes (formats verticaux, lives, créateurs), Canal+ prend le contre-pied. La chaîne fabrique sa propre iconographie pop, avec deux mascottes qui pourraient demain devenir des personnages récurrents, voire des collaborations avec de vrais artistes. Le pari est risqué, mais cohérent : retrouver une singularité de marque.

Spot DOOH Canal Plus dévoilé le 21 juin 2026 sur un panneau Decaux place de la République à Paris au crépuscule, écran lumineux montrant les deux rats animés en duo en plein concert sur une scène avec laser rose et public en silhouette levée, le rappeur d'un côté avec micro tendu et la popstar de l'autre dansant, slogan en bas Canal célèbre la musique tout l'été, foule de passants devant le panneau avec ciel orange brûlé
L'activation terrain pendant la Fête de la Musique transforme les panneaux Decaux en vraies scènes musicales animées.

Pourquoi des rats, et pourquoi en IA

Choisir un rat comme mascotte est contre-intuitif et donc mémorable. La direction artistique s'inspire des codes du film d'animation contemporain (Pixar, Sony Animation), avec un rendu très propre et un design empruntant à Ratatouille sans le citer. Le choix de l'IA est ici lucide : produire deux personnages cohérents sur plus de cent variations visuelles, dans une dizaine de looks et de poses, aurait coûté une fortune en animation traditionnelle. L'IA permet ici d'industrialiser la production sans diluer la patte créative.

Une stratégie média multi-temps

La campagne s'étend sur quatre semaines, avec un plan média à trois vagues. Vague 1, du 18 au 21 juin : montée en puissance en DOOH et digital avant le pic de la Fête de la Musique. Vague 2, du 21 au 30 juin : activations terrain dans les principales villes françaises, panneaux Decaux animés, présence sur les scènes des festivals partenaires. Vague 3, du 1er au 15 juillet : prolongement par la TV linéaire et le replay myCanal, pour retenir l'audience nouvellement venue. Une mécanique parfaitement orchestrée par le studio interne de Canal+.