Annoncé le 23 juin 2026 au soir à la cérémonie Craft des Cannes Lions, le Grand Prix Industry Craft est revenu à « Tiny Coffee Shops », campagne globale signée LOLA Madrid pour le fabricant italien de machines à café De'Longhi. Le geste : transformer cinq machines à expresso automatique en cafés miniatures fonctionnels, chacun reproduisant la façade d'une terrasse iconique d'une grande capitale du café (Milan, Tokyo, Paris, Copenhague et Berlin), à l'échelle de la machine.

Voir le film De'Longhi « Tiny Coffee Shops » sur YouTube

Simon Weisse, modéliste de Wes Anderson, à la maquette

Le craft a été confié à Simon Weisse, le maquettiste berlinois qui a fabriqué les modèles réduits de The Grand Budapest Hotel, Asteroid City et The French Dispatch. Chaque miniature a été construite dans son atelier sur plusieurs centaines d'heures, en bois, métal, verre soufflé et minuscules typographies peintes à la main. Le brief : que chaque maquette soit à la fois parfaitement crédible à l'écran et engineered pour réellement servir le café que la machine prépare derrière. Le résultat tient à la fois du diorama hollywoodien et de l'objet de design industriel.

Une contre-proposition aux cafés de quartier

Le constat de départ est anodin : la majorité du café consommé en Europe est désormais bue à la maison, mais l'imaginaire culturel reste celui du café de quartier. Plutôt que d'argumenter, De'Longhi met en scène la rencontre. Chaque modèle (Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore, Primadonna Aromatic) devient le café miniature dont le consommateur rêve. La campagne se déploie en print, social, retail et événementiel, avec un point d'orgue à la Milan Design Week, où les cinq pièces sont exposées comme des objets de design à part entière.

Un Grand Prix qui réhabilite le geste artisanal

Le jury Industry Craft, présidé par Cris Wiegandt, a souligné que cette campagne arrivait à contre-courant d'une année dominée par les démos d'IA générative. Aucune image n'a été produite par modèle 3D ni par diffusion model : tout est photographié, filmé, manipulé à l'échelle réelle. À l'heure où l'industrie publicitaire se demande si elle pourra encore payer des modélistes dans cinq ans, la victoire d'une campagne 100% artisanale est un signal politique autant qu'esthétique. Le Grand Prix est venu doubler un Gold Outdoor remporté plus tôt dans la semaine.

LOLA Madrid, l'autre voix créative espagnole

Le sacre de LOLA, agence indépendante madrilène fondée en 2008, confirme que l'Espagne tient son rôle dans la créativité européenne. Avec ce Grand Prix Industry Craft et le Grand Prix Entertainment for Music attribué le même soir à Rosalía (signé CANADÁ Barcelona), l'Espagne décroche deux Grand Prix en une seule journée. Une première historique pour le pays, qui pousse le sujet du sacre français d'hier à se poser à l'échelle ibérique.