Le 14 juin 2026, à l'heure où démarrent les 24 Heures du Mans, la marque Alpine et son agence Maison BETC Paris dévoilent un dispositif intégré qui mêle film, piste et jeu vidéo. Le pilote français de Formule 1 Pierre Gasly, ambassadeur de la marque, pousse l'A390 électrique sur le circuit légendaire pour démontrer en condition réelle la technologie Active Torque Vectoring.
Un jargon technique transformé en démonstration visuelle
L'Active Torque Vectoring est l'un de ces noms d'ingénieurs qui ne disent rien à personne hors du salon automobile : la technologie répartit en temps réel le couple moteur entre les roues pour stabiliser la voiture en virage. Maison BETC a la bonne idée de ne pas l'expliquer en mots, mais de la mettre en scène. Gasly entre dans un virage à pleine charge, l'A390 reste collée à sa trajectoire, et la caméra montre les ajustements micro-secondes par seconde.
Voir le film Alpine × Pierre Gasly sur YouTube
Un volant de F1 sur un simulateur de salon
Le second étage du dispositif est une expérience gaming installée sur le stand Alpine du Mans. Les visiteurs s'assoient devant un simulateur Assetto Corsa et pilotent une A390 virtuelle, avec ou sans Active Torque Vectoring activé, pour sentir la différence. La techno devient palpable, là où elle restait une ligne de fiche produit. C'est une approche très propre à BETC, qui travaille depuis quelques années à traduire la technologie en expérience corporelle.
Réalisation par Pierre Davy, production Shadow
Le film hero est réalisé par Pierre Davy et produit par Shadow. Il est disponible en version longue sur YouTube et en cutdowns sur Meta, TikTok et YouTube Shorts. Le dispositif d'amplification s'appuie ensuite sur les comptes sociaux de Gasly, qui partage des prises de vue exclusives depuis le circuit, et sur des influenceurs gaming invités à essayer le simulateur. Une distribution multi-publics qui fait coexister fans de F1, geeks de tech et gamers.