Le 14 juin 2026, HelloFresh et leboncoin déploient ensemble une opération qui prend la chasse au trésor au pied de la lettre. Imaginée par l'agence Customer Service, l'activation s'appelle La Bonne Table by HelloFresh. Le principe est simple : dix tables vintage chinées partout en France ont été mises en vente, depuis le 9 juin, directement sur leboncoin, mêlées aux annonces classiques.
Une mécanique de jeu sans gadget
Chaque table achetée débloque pour son nouveau propriétaire une offre exclusive allant jusqu'à trois mois de paniers HelloFresh. La promesse est simple à raconter à un voisin de palier : on chine une table, on cuisine dessus. Pour les retrouver, les internautes doivent suivre les indices semés sur les réseaux sociaux par HelloFresh et par plusieurs créateurs invités à participer. Aucune appli dédiée, aucune création de compte : tout se joue sur les plateformes existantes.
Quatre Table Hunters sur les routes
Le dispositif est prolongé en social media par quatre Table Hunters : des créateurs de contenu installés dans quatre régions différentes, qui filment leur quête en se laissant guider par des indices déposés sur leboncoin et sur Instagram. Le format reprend la grammaire de la téléréalité courte : caméra à l'épaule, road-trips, visites de greniers, négociations avec les vendeurs. C'est aussi une manière de fixer durablement le tournage français de HelloFresh, qui peut sonner trop digital pour une marque qui parle de cuisiner à la maison.
Un partenariat de plateformes qui se cherche depuis longtemps
L'autre intérêt de l'opération est le rapprochement entre deux plateformes que tout sépare. HelloFresh est une marque de paniers-repas digitaux née à Berlin. leboncoin est la plateforme française de petites annonces la plus utilisée du pays. Les deux audiences se chevauchent mais ne se croisaient pas. La Bonne Table crée un pont qui sert les deux : leboncoin gagne en image marque, HelloFresh gagne en ancrage local et en preuve de fraîcheur made in France.