Une marque cosmétique américaine, une chanteuse française queer, une agence parisienne, une production léchée et un déploiement social media affûté : Fat Oil Body coche toutes les cases du cas d'école 2026. NYX Professional Makeup, marque héritière du maquillage clean, sort pour la première fois de son territoire historique avec une gamme de brumes parfumées qui ouvre le segment du soin du corps. Pour porter ce virage stratégique, la marque rejoue la formule qui lui a réussi depuis 2023 : confier sa campagne à 87seconds, agence sociale française capable d'écrire des films adaptés à chaque format natif des réseaux.
Voir le film NYX « Fat Oil Body » sur YouTube
Un film à quatre univers, une fragrance par décor
Le film de 30 secondes suit Bamby dans quatre décors saturés de couleur, chacun dédié à l'une des quatre fragrances de la gamme. Pop rose, vert chlorophylle, jaune solaire, bleu nuit : le code visuel est volontairement éclaté, chaque scène fonctionne comme une vignette autonome qui peut être isolée pour en faire un short TikTok ou une story Instagram. L'écriture suit le tempo de « Skalala », le single de Bamby sorti en mars 2026 et déjà installé dans les playlists francophones. La musique n'est pas un habillage, c'est la structure narrative.
Bamby, le casting qui dit tout
Le choix de l'artiste compte autant que le film. Bamby, née à Toulouse et figure ouvertement queer, incarne une jeune génération que les marques de maquillage cherchent à atteindre sans réussir à parler son langage. NYX et 87seconds avaient déjà ouvert cette voie en 2023 en signant avec Bilal Hassani, puis en affirmant leur soutien à la communauté LGBTQIA+ dans une campagne qui avait fait date. Fat Oil Body prolonge cette ligne : un casting de danseurs aux corps, aux genres et aux couleurs de peau variés, pas en posture morale, juste comme un fait.
87seconds, l'agence des formats natifs
Fondée en Belgique en 2012 et installée à Paris depuis 2017, 87seconds a construit sa réputation sur une expertise rare : écrire des films pensés pour un format social media précis, plutôt que d'adapter un spot TV à plusieurs formats. Pour NYX, l'agence livre un film hero de 30 secondes ET un kit complet de variations courtes calibrées pour chaque plateforme. Cette logique de « plateform-first » est en train de devenir la norme pour les marques qui visent les moins de 30 ans, et NYX en est devenue un des cas de référence du secteur.
« Fat Oil Body, c'est la promesse de transformer un geste quotidien en moment d'expression. », l'esprit du briefing tel que résumé par 87seconds dans la presse spécialisée, juin 2026.
Pourquoi ce virage est intéressant pour les marques de beauté
Sortir du maquillage pour entrer dans le soin du corps n'a rien d'évident pour NYX, dont l'ADN est ancré dans le rouge à lèvres et le rouge à joues. En choisissant la brume parfumée plutôt que la crème ou le baume, la marque opte pour un geste rituel proche de celui du maquillage : on se vaporise comme on se rafraîchit, l'objet reste de l'ordre de l'expression de soi plutôt que du soin fonctionnel. La stratégie reste cohérente avec ce qui fait sa force : une marque que les jeunes adoptent parce qu'elle les laisse jouer avec leur image.
Une signature française pour une marque mondiale
Au-delà du cas produit, ce qui mérite l'attention, c'est la capacité d'une agence parisienne à produire des campagnes diffusables sans adaptation à l'international. 87seconds livre ici un film entièrement en français mais structuré pour fonctionner sur des marchés non francophones via la musique et l'image. Pour les agences créatives indépendantes, c'est une voie crédible : ne plus se cantonner à un marché local, mais produire des contenus pop dont la culture visuelle (couleurs saturées, casting inclusif, musique électro francophone) s'exporte naturellement.