Le 12 juin 2026, la marque Candy'Up (groupe Lactalis) signe sa première campagne entièrement pensée pour les adolescents. La plateforme s'appelle Ça va percer !, elle est imaginée par 87seconds, et son chapitre 1 prend la forme d'un clip de rap. Le rappeur Keblack y interprète Pas normal, un titre original écrit pour la marque et sorti le 10 juin à 18h sur sa chaîne YouTube.
Une marque-doudou qui doit grandir avec son public
Candy'Up est dans l'imaginaire collectif depuis trente ans : c'est la brique qu'on glisse dans le sac de gym, qu'on partage à la récré, qu'on retrouve dans un Tetra Pak ouvert au coucher. Sauf que les ados de 2026 ne sont plus ceux des spots TV de 2010. Ils consomment YouTube, suivent Keblack, Aya Nakamura ou Theodora, et n'attendent plus une marque qui parle d'elle-même. Pour rester dans leur quotidien, Candy'Up devait changer de canal, et de ton.
Voir « Pas normal » de Keblack pour Candy'Up sur YouTube
87seconds, une signature musicale assumée
L'agence parisienne 87seconds a fait de la musique une compétence cœur. Plutôt que de plaquer un placement produit dans un clip existant, l'équipe a co-écrit le morceau avec Keblack autour d'une promesse créative : Pas normal, c'est l'éloge de ce qui est singulier, qui ne rentre pas dans les cases, qui s'assume. La marque ne s'invite pas par effraction, elle s'inscrit dans le récit du titre.
Deux versions, deux publics
La campagne se déploie ensuite via deux films digitaux distincts : un pour les enfants, plus ludique, axé sur la pause goûter et le partage, et un pour les ados, plus rythmé, qui s'inscrit dans la culture urbaine, le skate, le rap et la création. La marque évite ainsi le piège classique de la marque junior qui force la jeunesse : elle reconnaît qu'elle parle à deux âges, et s'adresse à chacun dans son langage.