Le 22 juin 2026, à Cannes, le président du jury Audio & Radio Oriel Davis-Lyons (Chief Creative Officer de Mother New York) annonce que le Grand Prix de sa catégorie revient à « Coquí Alarmed », signée par BBDO Puerto Rico pour Hyundai. Le projet, lancé en janvier 2026, est né d'un post Reddit insignifiant : un touriste américain demandait, sur le subreddit r/PuertoRico, comment « faire taire » la grenouille coquí dont le chant nocturne traverse toute l'île. Pour les Portoricains, le coquí n'est pas un bruit. C'est une identité sonore.
Un emblème national, et un cri de territoire
Le coquí (Eleutherodactylus coqui) est une grenouille endémique de Porto Rico, dont le chant en deux notes (« ko-KEE ») sert littéralement aux mâles à attirer les femelles. Au-delà de cette fonction biologique, c'est un symbole patriotique : on le retrouve sur les drapeaux locaux, dans les chansons, dans la littérature. L'idée de BBDO est de retourner la plainte du touriste en pédagogie collective : si tu veux la silencer, alors on va la rendre encore plus présente, en l'intégrant à un objet de tourisme par excellence, la voiture de location.
Le bip d'usine remplacé, et une fiche dans la voiture
Côté production, l'intervention est étonnamment discrète. BBDO Puerto Rico et Hyundai ont enregistré un véritable chant de coquí en forêt et l'ont chargé en remplacement de la sonnerie de verrouillage / déverrouillage sur les voitures de location Hyundai des trois principaux loueurs de l'île : AVIS, Enterprise et Charlie Car Rental. À chaque appui sur la clé, le bip d'alarme standard est remplacé par le « ko-KEE » de l'animal. Sur le pare-soleil, un carton imprimé explique au touriste pourquoi ce son l'accompagne, et lui propose de l'écouter pour ce qu'il est : l'hymne national de Porto Rico.
Petite intervention, gros effet
Les chiffres revendiqués par la campagne sont francs : +120 % d'engagement, 2,3 millions de personnes touchées, 98 % de sentiment positif dans les commentaires (selon la planche de présentation). Surtout, le projet contribue à une cause de conservation en sensibilisant les visiteurs à l'écosystème portoricain. Pour Oriel Davis-Lyons, « Coquí Alarmed a frappé le jury parce qu'elle nous a fait penser à notre catégorie d'une manière nouvelle. Bien que l'idée vienne d'une vérité hyper-locale, son exécution et son impact ont été universellement reconnus. »