Le 18 juin 2026, Uber Eats dévoile la suite australienne de sa plateforme « Get Almost, Almost Anything ». L'agence Special a imaginé un dispositif radical et low-cost : ne pas produire de nouvelles affiches, mais emballer celles des autres. Pendant un mois, à Sydney et Brisbane, les passants tombent sur des panneaux McDonald's, Burger King ou Pet Barn coiffés d'un immense sac Uber Eats, comme si la marque venait de rafler le produit promu pour le livrer.
Un insight repéré directement dans la rue
Le constat des créatifs tient en une phrase : presque chaque pub croisée dans la rue vante un produit livrable sur Uber Eats. Burgers, croquettes pour chien, snacks, cosmétiques, l'affichage extérieur est déjà un catalogue qui s'ignore. Il suffit d'y ajouter un sac pour le rendre évident, et au passage rappeler l'ampleur de l'offre. La marque ne dit pas « on livre tout », elle le prouve.
Détourner l'affichage pour mieux se l'approprier
La force de l'idée tient à son économie de moyens. Plutôt que de produire un message neuf, Uber Eats parasite les supports existants et se les approprie le temps d'un mois. Le sac surdimensionné agit comme une signature visuelle immédiate, un special build qui rend chaque panneau lisible en une fraction de seconde, sans une seule ligne de copy à déchiffrer. La promesse cesse d'être un slogan pour devenir une évidence du décor urbain.
Une mécanique d'affichage parfaitement huilée
Derrière l'apparente simplicité du geste, l'exécution mobilise plusieurs expertises. La campagne a été produite avec JCDecaux pour le réseau d'affichage et EssenceMediacom côté média, un trio qui permet à Special de placer ses special builds là où le trafic est le plus dense. Une stratégie de marque qui fait du média lui-même le terrain de jeu créatif. Le dispositif est en place du 1ᵉʳ au 30 juin 2026.