Le 18 juin 2026, LG Brésil et son agence AlmapBBDO dévoilent Menopause Mode. Le dispositif tient en une boucle simple : une application installée sur une montre connectée surveille en temps réel la température corporelle, le rythme cardiaque et la saturation en oxygène. Quand elle détecte une bouffée de chaleur pendant la nuit, elle envoie une commande au climatiseur LG Dual Inverter +AI qui rafraîchit la pièce. Après une dizaine de minutes, l'appareil revient de lui-même à la température réglée par l'utilisatrice.
Quand l'objet connecté réagit au corps, pas à l'horloge
Le saut conceptuel est réel. La domotique grand public répond généralement à des consignes humaines ou à des programmes horaires. Ici, la maison se met en marche à partir de signaux vitaux. Lilian Cavallini, Head of Creative Technology chez AlmapBBDO, le résume bien : on ne parle plus seulement d'une application qui améliore le confort, mais d'un environnement qui réagit aux variations biologiques. Un cas net de brand utility, où la technologie ne s'exhibe pas et résout un vrai problème.
Un symptôme massif, longtemps invisibilisé
Le sujet n'a rien d'anecdotique. Selon l'Institut brésilien de géographie et de statistique, près de 29 millions de femmes sont en période de ménopause au Brésil, soit environ 7,9 % de la population féminine. Un tiers d'entre elles traversent des bouffées de chaleur modérées à sévères. Le sommeil est fragmenté, la fatigue chronique, l'humeur dégradée. Pendant des décennies, le marketing santé a ignoré cette fenêtre de vie. AlmapBBDO et LG y voient au contraire un territoire d'innovation produit.
Briser le tabou autant que rafraîchir la chambre
Le dispositif ne s'arrête pas au climatiseur. Au-delà du film de présentation, LG déploie des contenus digitaux dédiés et s'appuie sur deux personnalités brésiliennes, Adriane Galisteu et Carol Loback, qui partagent leur expérience pour libérer la parole. La plateforme officielle (modomenopausa.com.br) devient un point d'entrée pour les femmes concernées. La promesse fonctionnelle se double d'un travail de fond sur un sujet encore frappé de silence.