Le 25 juin 2026, à Cannes, le jury Creative Commerce attribue son Grand Prix au Lucky Fan Index, conçu par VML Warsaw pour Wisła Kraków, club centenaire polonais fondé en 1906. C'est la première fois qu'un club européen remporte ce Grand Prix, ouvert en 2018 et jusqu'ici dominé par les marques nord-américaines. Pour la Pologne, c'est une fierté nationale.
Et si la chance se calculait ?
Le point de départ est universel : chaque supporter croit dur comme fer que sa présence dans les tribunes influence le résultat du match. « Quand je viens, ils gagnent. » « Quand je rate un match, on encaisse. » VML Warsaw et Wisła ont décidé de prendre la superstition au sérieux, de la transformer en data, et de la rendre à chaque fan sous forme d'un indice personnel chiffré. Le mécanisme : un algorithme propriétaire analyse plus de 200 statistiques de match (résultat, possession, xG, qualité défensive, moments clés) et les croise avec les données de présence de chaque abonné, légalement collectées par le club.
250 000 fans analysés, 63 matchs, 100 dimensions
L'analyse porte sur 250 000 profils de supporters, 63 matchs à domicile et 100 dimensions différentes de la présence au stade. Si un fan était présent au moment d'un but décisif inscrit contre toute attente statistique, son indice de chance grimpe. S'il a vu une défaite logique, son indice baisse à peine. La méthodologie est transparente, publiée dans l'application. Au-delà du gimmick, le club a noué un partenariat commerce : les abonnés au plus haut indice débloquent des avantages billetterie, des accès vestiaire et une boutique réservée. Wisła a converti des supporters lambda en clients ultra-fidèles sans dépenser un euro en publicité agressive.
Jarosław Królewski, le CEO joueur
« Nos supporters sont uniques. Ce type d'initiative permet de mieux les comprendre mais aussi de démontrer objectivement nos capacités technologiques », résume Jarosław Królewski, CEO de Wisła Kraków FC, lui-même fondateur d'une scale-up IA polonaise. Le projet a empoché six prix à Cannes au total, dont un Or en Entertainment for Sport, et un Silver en Creative Data. Pour Piotr Osiński, directeur de la création de VML Pologne, « le sport est avant tout du divertissement. Avec le Lucky Fan Index, nous capturons une dimension jusqu'ici inquantifiable, et nous faisons des spectateurs de vrais acteurs du jeu de leur équipe. » En face, Real Madrid et Barcelone regardent un club de troisième division polonais remporter Cannes. Le rapport de force créatif du football européen vient de changer.