Le 13 juin 2026, Porsche profite du tapis rouge du Dolby Theatre de Los Angeles, où Disney/Pixar présente Toy Story 5 en première mondiale, pour dévoiler trois 911 customisées en exemplaires uniques par son atelier interne Sonderwunsch. Buzz l'Éclair pilote une 911 GT3 RS pack Weissach, Woody une Carrera T, Jessie une Targa 4 GTS. Le détail produit révèle un savoir-faire industriel qu'on ne croise plus très souvent dans la pub auto.
Trois cent cinquante heures de peinture à la main
Aucun sticker. Aucune décoration plaquée. Chaque voiture a été peinte à la main à l'atelier Sonderwunsch de Zuffenhausen, en plus de 350 heures par modèle. Pour la peinture délavée de Woody (un bleu denim usé), les peintres ont littéralement pressé un tissu en jean dans la peinture fraîche pour obtenir la texture exacte. La 911 de Buzz reprend les violets et verts de son costume, et celle de Jessie est traversée par les motifs rouges du foulard à carreaux du personnage.
Un placement produit avec un savoir-faire à montrer
Le placement de marque Porsche/Pixar n'est pas une nouveauté en soi. Ce qui change ici, c'est l'angle artisanal. Porsche ne loue pas trois voitures pour un tapis rouge ; la marque mobilise son atelier de haute personnalisation, dont l'existence reste largement méconnue du grand public, et en fait un objet narratif. La 911 devient une œuvre commissionnée autant qu'une voiture de série. C'est tout à fait dans le créneau qu'occupent les maisons de couture pour le cinéma.
Une vente caritative au lieu d'une vente classique
Les trois 911 ne seront pas mises au catalogue. Elles seront vendues aux enchères au profit de trois ONG américaines : Big Brothers Big Sisters of America, la Croix-Rouge américaine et Starlight Children's Foundation. Le geste évite à Porsche le reproche d'instrumentaliser un film familial à des fins purement commerciales, et donne une seconde vie au dispositif au moment des enchères, qui produiront une nouvelle vague de presse.