Il y a les gens qui aiment les chats, et il y a le Japon. Le 17 juin 2026, on découvre la dernière trouvaille de Necoichi, marque d'accessoires pour chats éditée par MOON-X Japan : une barbe à papa qui ne se contente pas d'imiter visuellement une touffe de poils de chat tricolore, elle le fait tellement bien qu'on hésiterait presque à la croquer. Le produit s'appelle littéralement oishisugiru neconoke, « le poil de chat trop bon », et il transforme un réflexe gênant en gag de packaging.

Un insight ultra-niche poussé jusqu'au bout

Le point de départ est d'une honnêteté désarmante. Tout amoureux de chat connaît ce moment où, en brossant son félin, on regarde la touffe de poils duveteuse récupérée dans la main et on n'arrive pas tout à fait à la jeter. Necoichi a transformé cette manie en concept produit. C'est du marketing sensoriel ultra-niche, qui parle exactement à sa communauté et à personne d'autre. Le résultat tient autant du clin d'œil que de la pièce de collection : une barbe à papa parfum nature, vendue dans un pot transparent au packaging illustré d'un chat tricolore, avec un espace prévu pour glisser un mot doux au destinataire.

Gros plan sur le packaging du pot Necoichi oishisugiru neconoke photographié le 17 juin 2026, contenant cylindrique en plastique transparent avec barbe à papa rosée et grise à l'intérieur, étiquette illustrée d'une silhouette de chat dessinée au trait noir et d'une zone message blanche avec lignes pointillées pour écrire à la main, lettrage horizontal oishisugiru neconoke et pictogramme tête de chat avec mention message, fond blanc neutre
Le packaging prévoit un espace « message » pour offrir le pot. Une attention typiquement japonaise sur la friandise comme objet de relation.

Une obsession du rendu poussée à l'absurde

Le plus drôle tient dans le développement produit. Les équipes ont multiplié les prototypes pour obtenir le bon rendu poil, avec des arbitrages dignes d'un brief créatif : « il faut plus de duveteux », « l'effet roux tigré est encore trop faible ». Le coloris final s'appelle d'ailleurs mike, le terme japonais pour les chats tricolores. L'exécution prime sur le bon goût, et c'est ce qui rend le dispositif aussi crédible que réjouissant. La barbe à papa, parfum nature, fond légèrement sur la langue et cache même des bonbons pétillants qui crépitent en bouche. Vue, toucher, goût, son : tout est convoqué pour faire de cette friandise une expérience multisensorielle.

Un timing calculé au poil

Rien n'est laissé au hasard côté activation. Le lancement, le 30 mai 2026, a été calé pour préchauffer le National Hug Your Cat Day du 4 juin, fête mineure mais ultra-relayée par les communautés félines japonaises. Le produit est vendu en exclusivité à la boutique Necoichi du centre commercial Lalaport de Yokohama, à 980 yens (un peu plus de cinq euros), ce qui transforme un gag de niche en vraie raison de pousser la porte du magasin. Le Japon n'en finit pas de pousser son amour du chat dans les moindres objets du quotidien, et Necoichi prouve qu'on peut faire de la grande comm avec un tout petit budget, à condition de connaître sa communauté par cœur.