Le 14 juin 2026, après trois ans d'absence des écrans, La Banque Postale reprend la parole grand public. Pour ses 20 ans, la banque publique dévoile sa nouvelle plateforme de marque, Avoir un temps d'avance, imaginée par sa nouvelle agence Saatchi & Saatchi à l'issue d'une compétition. Le film, tourné à Marseille par Nico Perez Veiga via Iconoclast, mobilise 200 000 cartes à jouer maquettées à la main, complétées par une post-production 3D.
La métaphore du château de cartes
Le film orchestre la chute spectaculaire de châteaux de cartes, allégorie de la fragilité des projets de vie : un déménagement, un mariage, une création d'entreprise, un héritage. Une conseillère bancaire observe, comprend, anticipe et agit au bon moment pour consolider l'édifice avant la chute. La promesse est posée : la banque ne réagit pas au sinistre, elle voit venir.
Made in France et ancrage territorial
Le choix du tournage marseillais n'est pas anecdotique. La Banque Postale revendique son statut de banque citoyenne et déploie sa production sur le territoire : tournage à Marseille, prestataires français, maquette réelle plutôt que tout 3D. Ce choix coûte plus cher, mais raconte une cohérence : la banque qui se présente comme un acteur public et territorial ne pouvait pas signer son retour avec une production délocalisée.
Un plan média 360 sur 5 semaines
Le déploiement est ambitieux : 3 semaines de TV, cinéma, streaming et VOL, plus 5 semaines d'affichage et DOOH, plus une déclinaison print, presse économique et digital. Pour une banque qui n'a pas pris la parole grand public depuis 2023, le pari est de réinstaller la marque dans l'imaginaire collectif avant la rentrée. Le marché publicitaire français, lui, observe attentivement cette première sortie de Saatchi & Saatchi sur le compte.