Le 11 juin 2026, jour de coup d'envoi du Mondial USA/Canada/Mexique, Uber Eats déploie dans 17 marchés ce qui est, pour la marque, une première : une campagne entièrement mondiale. Le titre du film : Who Could Cook At A Time Like This? Le pitch : Gordon Ramsay débarque sans prévenir chez des cuisiniers du dimanche, leur arrache la cuillère en bois et leur ordonne d'allumer le foot. Réalisé par Jeff Low chez Biscuit Filmworks, signé Mother.
Le casting évident, et pourtant
Faire intervenir le cuisinier le plus engueulant de la télé pour défendre le fait de ne pas cuisiner, c'est l'idée la plus simple à formuler, et la plus difficile à exécuter sans tomber dans la parodie. Mother choisit la voie la plus radicale : laisser Ramsay être Ramsay. Pas de seconde lecture, pas de twist. Le chef défonce les portes, hurle au visage des amateurs, et finit par s'asseoir devant la télé en commandant chez Uber Eats.
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Une bande-son que tout le monde reconnaît
Le film est rythmé par Carnival de Paris de Dario G, l'hymne de la Coupe du Monde 1998 que tout supporter européen reconnaît en deux notes. Le choix musical fait le travail que la traduction ne peut pas faire dans 17 langues : donner immédiatement le contexte foot, sans dialogue. La même mécanique fonctionne en Australie, au Brésil, en Allemagne ou en France.
Cinq semaines, 17 pays, une promesse
Le dispositif tourne pendant cinq semaines en TV, en social et en affichage en Australie, Belgique, Canada, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Irlande, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Portugal, Afrique du Sud, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni et États-Unis. Chaque marché reçoit des déclinaisons sociales adaptées à ses footballeurs nationaux. La promesse, elle, reste la même partout : cuisiner pendant un match, c'est le rater.