Le 4 juillet 2026, la caravane publicitaire du Tour de France a démarré sa 113ᵉ édition depuis Barcelone. Deux heures avant le peloton, ce cortège de 200 véhicules aux formes improbables (poulets à roulettes, chapeaux de paille géants, sachets de chips en char) file sur les routes pour arroser le public de goodies et faire de la Grande Boucle une fête populaire. Bilan de la version 2026 : 41 dispositifs différents, 36 marques, 18 millions d'objets promotionnels. Et un départ espagnol qui oblige tout le monde à revoir sa géographie.
Huit nouvelles marques dans le cortège
Cette année, huit annonceurs rejoignent la caravane : Charal qui fête ses 40 ans, Danette, Groupama, Vico, M&M's, Dash-Lenor (P&G), le film Spider-Man (Sony) et Visit Monaco, ce dernier en avance sur le départ de La Vuelta qu'accueillera la Principauté le 22 août. Vueling s'ajoute pour les trois premières étapes espagnoles seulement. À l'inverse, FDJ United, X-Tra, Biofreeze et Lesieur/Puget ont quitté le cortège. Le point d'orgue reste E.Leclerc, plébiscité caravane préférée des spectateurs en 2025 et qui aligne cette année dix véhicules à lui seul, dont un géant chou-fleur électrique.
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Un cortège allégé pour l'aventure espagnole
Le Grand Départ à Barcelone impose une compression logistique. En Espagne, seules 23 marques activent leur partenariat lors des deux premières étapes, puis 25 lors de la troisième. Quatre des cinq partenaires majeurs sont bien présents, mais pas avec l'ensemble de leurs véhicules ; Continental sera le grand absent de la partie espagnole. À l'inverse, Basic-Fit profite d'être fortement implanté sur place, Ibis Styles et les trois dispositifs loisirs-tourisme (ZooParc de Beauval, Région Béarn-Pyrénées, Parc Astérix) attaquent le public espagnol. La caravane ne sera au complet qu'à partir de la 4ᵉ étape, en France.
La signature Charal, une première dans la Grande Boucle
Marque française à part entière, Charal célèbre ses 40 ans en devenant fournisseur officiel de la Grande Boucle. Sa caravane s'annonce spectaculaire : un Quad Barbecue ouvre le cortège, suivi d'un Char Hebdopack et d'un Char Boîte à Hummm équipé d'un DJ, avec un véhicule en forme d'immense steak qui ferme la parade. Charal s'affiche « BBQ officiel du Tour » avec des espaces barbecue installés à chaque étape dans le village départ, le village arrivée et les Fan Parks. Le premier tiers du cortège reste occupé par les cinq partenaires majeurs (LCL en ouverture, Skoda, Continental, Tourtel Twist, Cochonou) et Orangina ferme la marche jusqu'à l'arrivée sur les Champs-Élysées, dimanche 26 juillet.