Le 16 juin 2026, à dix jours du démarrage des festivals d'été, Picard dévoile Le Festival des Glaces, sa première activation simultanée sur trois évènements français : le Hellfest à Clisson, Solidays à Paris, et le Rose Festival à Toulouse. C'est la première fois que l'enseigne s'invite physiquement sur des festivals avec ses propres stands, dotés d'animations dédiées et de recettes signées pour chaque ambiance.
Une recette par festival, dessinée sur l'ADN du lieu
Picard ne se contente pas d'installer un congélateur sur place. La marque a confié à son équipe R&D la mission de créer trois recettes exclusives, une par festival. Pour le Hellfest, un sorbet aux fruits rouges avec une pointe de piment qui chauffe le palais, en écho à l'énergie metal du site. Pour Solidays, des mochis en forme de cœur en fraise-yuzu et mangue-coco. Pour le Rose Festival de Toulouse, un esquimau violette en hommage à la tradition toulousaine, sorbet fruits rouges avec enrobage chocolat blanc et perles de riz croustillantes.
Le palais de glace, un stand pensé pour le téléphone
Les stands ont été dessinés pour être photographiés. Architecture en blocs blancs et bleu pâle, néons doux, contre-comptoir bombé, ambiance entre boutique luxe et glacier années 50. L'enseigne assume une esthétique très réseaux sociaux, qui doit fonctionner aussi bien dans un crowd Hellfest qu'à Solidays. Les visiteurs sont invités à publier leurs photos avec un hashtag dédié pour participer à un tirage au sort de paniers Picard XXL.
Une marque congelé qui pousse sa surface chaude
Au-delà du festival, l'opération sert un objectif business clair. Picard est historiquement une marque de courses qu'on fait dans un magasin de quartier. La marque a peu de surface de marque chaude, peu de points de contact émotionnels, peu d'occasions de raconter une histoire. Trois stands d'été dans trois festivals à forte attractivité culturelle, c'est une manière de compléter le tissu marque sans s'éloigner du cœur de métier (la glace). La campagne TV qui accompagnera l'été prolongera la conversation.