Le 22 juin 2026, Idealista, le portail immobilier numéro un en Italie, a mis à l'antenne « Ridicoli! », son spot Pride 2026 signé Gibbo&Lori et produit par The Big Mama. Diffusé sur la RAI, Mediaset, Sky, La7, Discovery et Amazon Prime jusqu'au 27 juin, le film se conclut dans la rue, hier soir à Milan, où la marque défilait en Gold Sponsor du Milano Pride 2026. Une campagne qui ne crie pas, ne moralise pas, et tient en deux minutes son pari : faire pleurer un peu, sourire beaucoup.
Un regard sévère, un finale à l'uncinetto
Le pitch est un huis clos d'immeuble. Dans la cour d'un palazzo milanais, une portinaia, concierge âgée au regard de pierre, observe un jeune couple qui accroche un petit drapeau arc-en-ciel à son balcon. « Ridicoli » grogne-t-elle (ridicules). Dès que les deux garçons sortent faire leurs courses, on la voit s'avancer, prête à décrocher la bannière. À leur retour, surprise : à la place du petit drapeau, un immense étendard arc-en-ciel fait au crochet, méticuleusement tricoté, flotte au balcon. Coupe sur la loge de la concierge : assise dans le silence, elle caresse une vieille photo en noir et blanc d'elle, jeune, souriante, aux côtés d'une « amica ».
Voir Ridicoli!, le spot complet d'Idealista sur YouTube
Une famille créative qui revient chaque juin
C'est le sixième Pride consécutif d'Idealista, et le quatrième signé Gibbo&Lori, le duo créatif milanais formé par Giovanbattista Oneto et Lorena Cascino. Le film est réalisé par Alessio Lauria, image de Matteo Terzaghi, casting Sticasting. « Chaque année, on essaie de raconter le Pride d'un angle un peu différent. Cette année le message est simple : l'amour n'a ni sexe ni âge », expliquent les créatifs à Touchpoint News. Vincenzo de Tommaso, PR & Communication Manager d'Idealista, complète : « le regard sévère devient un sourire. Une caresse d'une génération d'aînés vers les nouvelles, au nom d'un sentiment qui traverse l'espace et le temps. »
Diffusion massive et chariot dans la rue
Le film est passé en boucle pendant une semaine sur les six premières chaînes italiennes, sept jours pleins avant le pic d'attention du Milano Pride 2026. Idealista a aussi mobilisé ses chaînes sociales et son blog. La campagne se termine par une présence physique : un carro coloré, en tête du cortège, samedi 27 juin, le long du parcours milanais. Le tout, depuis un annonceur dont le cœur de métier (la mise en relation locataire-propriétaire) parle directement aux discriminations subies par les couples queer sur le marché immobilier italien. La cohérence entre le message et le produit, c'est précisément ce qui distingue les marques sincères des opportunistes de juin.