Il y a des noms de voiture qui se contentent d'être des lettres et des chiffres. Il y a des noms qui ouvrent tout un imaginaire. Striker tombe dans la seconde catégorie, et Publicis Conseil a immédiatement embrayé sur le glissement striker = strike, ce geste parfait qui, au bowling, fait tomber les dix quilles d'un seul coup. C'est cette image que déploie la campagne européenne dévoilée le 8 juillet 2026 pour accompagner le lancement du nouveau crossover familial de la marque roumaine du groupe Renault, positionné entre le Duster et le Bigster.
Un film qui enchaîne les strikes
Le film, réalisé par le canadien Cole Webley pour BIG Productions, suit un passionné de bowling qui aligne les strikes sans faillir, tandis que le Dacia Striker enchaîne, avec la même maîtrise, tous les terrains de jeu du quotidien : trajet école, route sinueuse, chemin de terre, autoroute. Une manière limpide de faire passer un message produit : « aussi à l'aise pour les trajets du quotidien que pour les longues distances », résume Publicis Conseil dans son communiqué. Côté bande-son, le film déroule une reprise énergique de « Footloose », le titre de Kenny Loggins sorti en 1984, réinterprété par la chanteuse Alexis Perez. Un choix musical à la fois familier et frais, qui ancre le film dans une culture de « road movie familial » décomplexé.
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Un lancement 360 déployé à l'échelle européenne
La campagne, imaginée par l'agence dirigée par Agathe Bousquet et Marco Venturelli et récompensée du Grand Prix Creative Effectiveness aux Cannes Lions 2026, repose sur un écosystème complet : télévision, vidéos en ligne, contenus digitaux, CRM, campagne d'affichage et presse. Elle est déployée simultanément dans 44 pays. Pour Dacia, l'enjeu de nom est d'importance. La marque est adepte des noms courts, sonores, presque anglophones (Sandero, Duster, Bigster, Spring) : chaque nouveau modèle doit s'installer vite dans les esprits pour tenir face à la concurrence. La métaphore du bowling, universelle, évidente, mémorisable, remplit exactement ce cahier des charges.
Un crossover pensé pour les familles européennes
Sur le terrain produit, le Striker est un crossover polyvalent qui reprend l'ADN historique de Dacia : « Robust & Outdoor, Essential but Cool, Eco Smart ». Il combine la position de conduite haute et les capacités hors route d'un SUV, la polyvalence d'un break et l'efficience d'une berline. Fondée en 1968 et relancée à l'échelle européenne en 2004, Dacia a construit sa réputation sur le meilleur rapport qualité-prix du marché. La Sandero reste la voiture la plus vendue en Europe. Depuis 2004, plus de 9 millions de véhicules Dacia ont été écoulés. Le Striker vient compléter la gamme au moment où le marché européen cherche des SUV familiaux abordables et sobres.