Le 2 juillet 2026, l'alliance Contre-Feu (anciennement ACT, l'Alliance contre le tabac) et l'agence Buzzman ont dégainé une opération de rue qui ne pouvait passer inaperçue : rhabiller la carotte rouge des bureaux de tabac, symbole absolu du réseau français, aux couleurs et aux codes du vapotage adolescent. La campagne, orchestrée en médias par Tyers, se déploie depuis en VOL, display, social media et presse. Elle sert une seule chose : lever des dons pour imposer le paquet neutre aux produits de vape.
Une nuit, plusieurs carottes détournées
Dans la nuit du 19 au 20 juin 2026, une petite équipe passe devant plusieurs devantures parisiennes et remplace la sobre carotte rouge par des maquettes hautes en couleur : fruits façon dessin animé, paillettes, néons, typographies enfantines, arômes revendiqués comme des saveurs de bonbon. Chaque intervention imite le lexique visuel des puffs et pods qui ont explosé chez les jeunes, jusqu'à un panneau central noir qui affiche trois vapoteuses en position de vitrine, avec la mention : « La nouvelle carotte de l'industrie du tabac, c'est le marketing de la vape qui séduit les plus jeunes. »
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Un chiffre qui a fini par forcer la main
Pourquoi cette insistance sur la vape ? Parce que la France a lourdement encadré la publicité du tabac mais laissé la vape prospérer graphiquement sans neutralité. Selon l'Observatoire français des drogues et des tendances addictives, la part des lycéens qui vapotent quotidiennement est passée de 2,8 % en 2018 à 6,8 % en 2024. Contre-Feu rappelle qu'un jeune de 17 ans sur deux a déjà essayé la cigarette électronique. La revendication est concrète : un paquet neutre, sans logo ni arôme mis en scène, comme celui qui existe déjà pour les cigarettes classiques depuis 2017.
Buzzman, un volet influenceur avec Nota Bene et un Twitch le 15 juillet
L'agence Buzzman, dirigée par Georges Mohammed-Chérif, connaît bien le terrain de la santé publique : elle a signé plusieurs campagnes de rupture pour la sécurité routière et la lutte antivape avec un ton frontal et un dispositif média fort. Ici, la mécanique est classique mais efficace : image choc dans la rue, film de piratage documentaire par le réalisateur Crapule 2000, prolongation en social media, puis relais influenceur porté par Nota Bene jusqu'à une interview en direct sur Twitch le 15 juillet avec la directrice générale de Contre-Feu, Marion Catellin. Toute la chaîne pointe vers un même bouton : dons sur contre-feu.org.