Le 19 juin 2026, on revient sur le redesign de la bouteille Aperol annoncé par Campari Group. C'est la première refonte aussi profonde depuis la naissance du spritz orange à Padoue en 1919. La direction artistique s'est imposé une règle stricte : aucune inspiration packaging contemporaine. Le travail s'est nourri uniquement de l'architecture italienne. Résultat : un flacon dont les détails de design tiennent autant du métier de la verrerie de Murano que des codes du baroque vénitien.

L'architecture comme grammaire d'embouteillage

Les épaules à double embossage de la nouvelle bouteille citent la basilique Santa Maria della Salute, dont les coupoles cintrées dominent l'entrée du Grand Canal. Le verre strié verticalement, lui, évoque les ondulations des canaux vénitiens et la patine ondulée du verre soufflé à la main. L'étiquette frontale a été réduite au strict minimum : juste le mot Aperol et le millésime de la marque. La couleur du liquide, ce orange si singulier, redevient le héros visuel.

Bouteille redesign Aperol mise en scène le 19 juin 2026 dans une trattoria de Venise en bordure de canal, vue en plongée légère sur le bar en marbre rouge veiné avec deux verres de spritz orange remplis de glaçons et tranches d'orange à côté de la nouvelle bouteille debout, reflet du verre ondulé sur le marbre, fond flou montrant les arcades en pierre claire d'un palais et les eaux vert turquoise d'un canal vénitien
L'étiquette dorsale transparente sert désormais de mode d'emploi du spritz parfait. La marque transforme un détail packaging en outil pédagogique.

Une étiquette dorsale qui devient mode d'emploi

Détail malin : l'étiquette dorsale, jusque-là purement réglementaire, devient un guide visuel. Elle décrit étape par étape la fabrication du Spritz parfait : 3 mesures de Prosecco, 2 mesures d'Aperol, 1 trait de soda, des glaçons et une tranche d'orange. La bouteille emporte son tutoriel. Le geste s'inscrit dans une logique très contemporaine, qui consiste à transformer un usage rituel en script reproductible, partagé entre les bars du monde entier.

Un déploiement progressif et patrimonial

La nouvelle bouteille est arrivée en mars 2026 d'abord en Europe et au Royaume-Uni, puis se déploie progressivement sur le reste du marché. Campari Group assume que l'opération n'est pas un coup marketing mais une refonte de l'objet patrimoine. Pas de communication d'urgence, pas de teasing artificiel : la marque parie sur le temps long et sur le fait que ses consommatrices et consommateurs reconnaîtront la nouvelle bouteille comme un objet plus beau et plus identifiable, sans avoir besoin de le hurler.