Avec 100 000 abandons d'animaux par an en France, dont 60 000 sur la seule période estivale, le pays reste tristement champion d'Europe de cette pratique. Année après année, 30 Millions d'Amis a alerté en frontal : un chien attaché à une aire d'autoroute, un chat enfermé dans une boîte, des spots qui faisaient pleurer. L'agence La Chose propose en 2026 d'inverser le ressort. Plutôt que la conséquence, on parle de la solution. Plutôt que la honte, on parle de l'organisation.
Un film à hauteur d'animal, sur du Stephan Eicher
Conçu par La Chose et produit par Birth, le film adopte le point de vue des animaux qui accompagnent leurs propriétaires tout au long de l'été. Baignades inopinées, karaoké au camping, activités parfois difficiles à comprendre pour eux : la mise en scène fait de l'animal le spectateur bienveillant des bêtises humaines. La bande son convoque « Pas d'ami comme toi » de Stephan Eicher, un titre qui inscrit la fidélité affective dans la culture populaire française, et referme le récit sur une promesse : ce qu'on souhaite à nos animaux cet été, c'est qu'ils nous supportent.
Une plateforme qui transforme l'intention en kit pratique
Au cœur du dispositif, la plateforme nosvacancesentreamis.com rassemble les solutions concrètes : hébergements pet-friendly, plages autorisées, options de garde, conseils transport, fiches destinations. Le visiteur répond à quelques questions, le site lui renvoie par email une fiche personnalisée pour son animal et sa destination. La Fondation transforme un message moralisateur en service utile, ce qui change tout à la mécanique de réception : on n'arrive plus pour se faire culpabiliser, on arrive pour résoudre un problème.
« De plus en plus de personnes nous demandent comment organiser leurs vacances avec leur animal. Plutôt que des dépliants papier tirés à 50 000 exemplaires, on a créé une plateforme dans l'air du temps. Avec la sensibilisation grandissante du public à la cause animale, beaucoup d'établissements deviennent pet-friendly. »
Reha Hutin, Présidente de la Fondation 30 Millions d'Amis, juin 2026.
Le premier travail visible de La Chose pour la Fondation
Le compte 30 Millions d'Amis avait été ouvert en consultation en début d'année. Cinq agences en piste, dont l'historique Altmann + Partners, qui signait jusqu'ici les campagnes choc devenues iconiques. C'est La Chose qui l'a emporté, sur la promesse précisément de sortir du registre culpabilisant et de mettre la pédagogie au centre. La signature « Non à l'abandon » reste, mais le ton de voix change. Pour une fondation qui draine son budget par les dons et la prise en charge de combats associatifs lourds, ce repositionnement est aussi politique : on ne soulève plus l'émotion par le drame, on la soulève par la complicité.
Un déploiement multicanal pensé pour durer tout l'été
Le dispositif sort sur TF1, M6, France TV, dans les salles de cinéma sur les écrans publicitaires, sur les réseaux d'affichage urbain (avec présence forte sur JCDecaux dans les grandes agglomérations), et en digital sur Meta, TikTok et YouTube. Plusieurs vagues sont prévues jusqu'à fin août, accompagnées d'un partenariat média avec des rédactions food et lifestyle qui vont publier les fiches destinations générées par la plateforme. L'objectif chiffré : convertir une partie des 60 000 abandons d'été en autant de séjours préparés à l'avance.
Le tournant créatif des associations en 2026
L'opération s'inscrit dans un mouvement plus large. WWF, Amnesty, Action contre la Faim ont toutes amorcé ces dernières années une transition vers des campagnes solutions plutôt que choc. La raison est double : l'effet d'habituation au registre dramatique, qui rend chaque nouvelle campagne moins percutante, et l'attente d'un public plus jeune, qui préfère agir par geste positif plutôt que par culpabilité. La Chose pour 30 Millions d'Amis pose une nouvelle pierre à cette grammaire en cours d'invention.